A Paraíba vive um período de forte expansão no setor de turismo. Em 2025, as vendas de pacotes turísticos com destino ao estado cresceram, em média, *53,5% em relação a 2024, segundo levantamento realizado com **17 operadoras nacionais. Em alguns casos, o crescimento superou a marca de *100%, consolidando a Paraíba entre os destinos que mais avançam no mercado turístico brasileiro.
Entre as operadoras com melhor desempenho está a *Incomum, que lidera o ranking com crescimento de **132%, seguida pela **Masterop (120%), *Best Buy (106%) e *BWT (103%). Também registraram alta expressiva as operadoras **Cativa (83%), **Orinter (63%), *Visual (47%) e *Diversa (38%). Outras empresas de grande porte, como **CVC, EHTL e Trend, tiveram crescimento de **35%, enquanto **FRT (25%), **Foco e BRT (24%), **Abreu (22%), *Bancorbrás (9%) e New IT (8%) também ampliaram a comercialização de pacotes para o estado.
O avanço é atribuído ao fortalecimento da presença da Paraíba no mercado turístico nacional, impulsionado por ações de promoção do destino, participação em feiras e eventos nacionais e internacionais, rodadas de negócios, famtours e iniciativas de capacitação de agentes de viagens. As ações são realizadas pelo Governo do Estado, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde).
Ao longo de 2025, treinamentos, workshops e encontros com profissionais do setor ampliaram o conhecimento sobre os atrativos turísticos paraibanos e contribuíram para a expansão da oferta do destino em diferentes regiões do país.
Além das ações de promoção, os investimentos em infraestrutura turística também têm sustentado o crescimento da demanda. Projetos voltados à melhoria da mobilidade, implantação e qualificação de equipamentos turísticos — como o Polo Turístico Cabo Branco —, requalificação de espaços públicos e fortalecimento da rede de serviços têm impactado diretamente a experiência dos visitantes e o aumento do tempo de permanência no estado.
Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, os números confirmam a consolidação da Paraíba como um destino em crescimento contínuo. “Em 2024 já havíamos apresentado resultados positivos. Em 2025, os números repassados pelas operadoras são ainda maiores, o que demonstra o crescente apelo da Paraíba no mercado turístico nacional”, afirmou.
Já a secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, destacou que o aumento nas vendas reflete um cenário promissor para o setor. “Esses números mostram que a Paraíba está cada vez mais presente nas prateleiras das operadoras e na decisão de compra dos turistas, fortalecendo o destino e gerando emprego e renda”, ressaltou.