O comércio de João Pessoa deve registrar um aumento nas vendas durante o período do Dia dos Namorados. A expectativa da Câmara de Dirigentes Lojistas de João Pessoa (CDL-JP) é de um crescimento em torno de 10% em relação aos dias comuns, impulsionado pela procura por presentes e experiências para celebrar a data.
O cenário acompanha a tendência nacional apontada por levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e do SPC Brasil, realizado em parceria com a Offerwise Pesquisas. Segundo o estudo, cerca de 61% dos consumidores brasileiros pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados, movimentando aproximadamente R$ 26,4 bilhões na economia.
A pesquisa estima que mais de 100 milhões de brasileiros devem ir às compras, com gasto médio de R$ 264 por consumidor. Entre os presentes mais procurados estão roupas, calçados e acessórios (52%), perfumes e cosméticos (31%), chocolates (26%) e experiências como jantares, viagens e passeios (19%).
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Em João Pessoa, diversos setores já percebem o aumento da demanda. No segmento de joias e acessórios, a expectativa é de crescimento de até 10% nas vendas. Já o setor de chocolates também projeta maior movimentação, especialmente nos dias que antecedem a data comemorativa.
Outro dado destacado pela pesquisa é o comportamento dos consumidores na busca por economia. Cerca de 76% dos entrevistados afirmaram que pretendem pesquisar preços antes de comprar. A internet aparece como principal ferramenta de consulta, utilizada por 89% dos consumidores, seguida pelas lojas físicas, com 68%.
A jornada de compra deve combinar canais físicos e digitais. Mais da metade dos consumidores (53%) pretende realizar compras em lojas físicas, principalmente em shopping centers e centros comerciais populares. Já o comércio eletrônico concentra 41% das intenções de compra.
Em relação às formas de pagamento, 64% dos consumidores planejam pagar à vista, com o Pix liderando a preferência. Outros 34% devem optar pelo parcelamento, principalmente por meio do cartão de crédito.
Segundo a CDL-JP, a expectativa é de crescimento em segmentos como moda, calçados, perfumaria, joias, chocolates, gastronomia e serviços de lazer, impulsionados pelo apelo emocional da data e pelas promoções preparadas pelos lojistas.
Origem da data
O Dia dos Namorados no Brasil foi criado pelo publicitário João Doria em 1949, com o objetivo de estimular as vendas no comércio durante o mês de junho, tradicionalmente considerado um período de menor movimento.
A data foi escolhida por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido popularmente como o santo casamenteiro. Com o passar dos anos, a comemoração se consolidou no calendário brasileiro e se tornou uma das principais datas para o varejo nacional no primeiro semestre.