A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado turístico em 2026, de acordo com um levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados.
O estudo destaca especialmente João Pessoa, capital do estado, que tem se mostrado um destino competitivo e alinhado às novas demandas do turismo nacional. Esse reconhecimento está ligado a investimentos estruturantes, como o projeto do Polo Turístico Cabo Branco, que amplia a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos turísticos e fortalece a posição da cidade como um dos principais vetores de crescimento no Nordeste.
O boletim da Braztoa leva em conta fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências. Nesse contexto, João Pessoa se destaca não apenas pelo tradicional turismo de sol e praias, mas também por experiências que incluem gastronomia, cultura, sustentabilidade e roteiros integrados pelo interior do estado, o que contribui para o aumento do tempo de permanência e do gasto médio dos visitantes.
O presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, afirmou que o resultado do estudo reflete o trabalho planejado e contínuo de fortalecimento do turismo no estado, com ações focadas na promoção do destino, ampliação da conectividade aérea e valorização da identidade cultural.
Para a secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, o turismo é tratado como uma política estratégica de desenvolvimento, com papel fundamental na geração de emprego e renda e na interiorização do desenvolvimento econômico paraibano.
No cenário esperado para 2026, a Paraíba deve atrair ainda mais interesse de viajantes brasileiros, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras de turismo e consolidando seu protagonismo no turismo nacional.
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